El reto del comunicador digital

Hoy hablamos de la Web 2.0, la Web social, por la capacidad que tienen las personas de participar activamente, de tener sus propios sitios, de crearlos colectivamente. Son las personas las que han desarrollado Internet, la gran telaraña en la que cada uno puede ser un nodo tan activo como el de una gran organización. (Gómez de Arango 2008)
Con la incorporación de las Tecnologías de Información y Comunicación a los diferentes entornos del ser humano, las dinámicas y las relaciones en todo sentido han sido modificadas. Los artefactos han tomado lugar en las organizaciones y la comunicación virtual mediada por los diferentes medios disponibles, en particular internet han supuesto una necesidad de detenerse a pensarlas, definirlas y usarlas estratégicamente. (Martín Quiña 2005 pág 97)
En este sentido, “el reto del profesional de la información está puesto en la explotación de la tecnología para la búsqueda de soluciones a problemas que enfrenta el proceso de organización de información” desarrollando sistemas que respondan a las estructuras y atributos de las nuevas entidades de información y que sustenten procesos estandarizados para el registro, el almacenamiento, la búsqueda y la recuperación de información digital disponible en redes, basado en dos ejes: el usuario y el contenido informativo .
Como se ha mencionado anteriormente, “La irrupción de las nuevas tecnologías ha cambiado los medios de producción, distribución y acceso a la información, lo que se ha reflejado en la proliferación de contenidos, la diversificación de soportes y el acceso a grandes volúmenes de información a través de redes” (Estudillo, 2001, pág.191)

Hoy las organizaciones, proyectos, corporaciones etc, necesitan satisfacer la necesidad de incursionar en el mundo digital, necesidad que exigen los diferentes públicos, es en este momento cuando hablamos de la figura Community Manager, la persona encargada de trasladar la información de la empresa a lo digital, y es capaz de conversar con los usuarios y crear comunidad, detectando oportunidades provechosas para dicha entidad.

Les dejo un video llamado ¿Cómo trabaja un community manager? donde dos expertos de la empresa Oreste Social Media comparten su experiencia y como opera este centro de soluciones de marketing, comunicación y social media.

La catapulta de la música: Redes sociales

“Las Redes son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos” (Zamora, 2009: 58)

Los músicos independientes de Medellín no cuentan con el apoyo de emisoras o medios especializados; Haga la U y la Revista Música han sido los dos principales medios que apoyan la música local. Es por esto que muchos artistas han optado por desarrollar sus propias estrategias comunicativas a través de herramientas digitales principalmente redes sociales, “las redes sociales más utilizadas por los músicos independientes en Medellín son youtube, myspace, facebook y twitter” y las más utilizadas en Colombia por ciudadanos comunes son en este orden Facebook, Youtube y twitter.

Las herramientas para desarrollar adecuados procesos de comunicación digital están al alcance de todos, sin embargo se vienen gestionando de manera empírica. La producción, gestión y distribución del producto musical se presenta como artesanal en la pequeña escala de producción donde hay mucho uso de tecnología.(Ochoa, 2003 citado en Martín Quiña, 2005)

La comunicación digital está inmersa en el quehacer laboral, pero hasta ahora se ha hecho intuitivamente o con la traslación de métodos e instrumentos de otras disciplinas. En el caso de la comunicación digital en el entorno organizacional se han tomado elementos de la comunicación y relaciones corporativas, pero la comunicación digital por sí misma es un universo aparte que requiere revisar a fondo los instrumentos y las dinámicas que se dan a través de las TIC.. (Herlaynne Segura)

En la comunicación digital además de que se produce una transformación en las formas de difusión, una generación de nuevos espacios de participación locales y globales, se produce también una nueva forma de “gestión de la información” con el almacenamiento y recuperación automática de los contenidos por parte de los receptores

La cultura digital ha permeado otros círculos culturales como la música ya que esta hace parte de nuestras interacciones, nuestras formas de expresión; cuando nos trasladamos a la sociedad digital, es inevitable no llevar la música a estos términos, ya que internet, pone a disposición diversas formas de compartirla, distribuirla, y darla a conocer.

Medellín Musical

Muchas industrias se han visto beneficiadas o perjudicadas por la ola del consumo digital, la industria de la música comercial, por ejemplo, ha padecido la replicación de productos musicales de forma ilegal a través de los medios virtuales, sin embargo la actividad de los músicos independientes ha utilizado el boom de las tecnologías digitales para dar a conocer sus productos a través de licencias libres en la web.

Música Somos Radio

La ciudad de Medellín es la segunda más importante después de Bogotá en términos de circulación nacional de música independiente, en la actualidad hay más de 80 bandas y se llevan a cabo diferentes eventos y festivales como El Altavoz, La Fiesta de la Música, El Suiche, entre otros que fomentan los grupos, creando una escena y consolidando una ciudad propositiva no solo desde lo musical sino también desde las iniciativas empresariales.

Una de estas iniciativas fue creada en Medellín por Diego Londoño, estudiante de periodismo de la Universidad de Antioquia. Desde hace casi 4 años Musicasomos.net es un sitio que habla sobre el circuito de la música independiente en Medellín, narra el día a día de estos músicos en la cuidad y en Colombia. Nació por una necesidad latente en la escena musical independiente de la ciudad, por la falta de medios especializados que hablaran de música. Música somos hace periodismo y comunicación digital a través de la multimedia, el audio, el texto y la fotografía.

Según el documental “Medellín Suena Independiente” (2010), la difusión de los proyectos musicales es uno de los puntos importantes a la hora de hablar del trabajo y la autogestión de un músico independiente, ya que de esto depende el éxito y el reconocimiento. Las herramientas de la web 2.0 y las nuevas formas de distribución musical han sido de gran importancia para estos proyectos que se realizan sin el apoyo de los grandes sellos discográficos, sin embargo falta la capacitación en el manejo de ese tipo de medios, o formación de periodistas y comunicadores especializados en música, aún así conocemos experiencias exitosas online de grupos nacionales como Monsieur Periné, Mr Bleat o Superlitio.

6×2 online

Auditorio Máximun Colegio Alemán

Internet se instaura como medio masivo de comunicación debido a su fácil acceso, su rápida actualización y a la magnitud de su cobertura; y se convierte en el principal canal de de difusión del mundo para aquellas iniciativas musicales que no cuentan con el apoyo de la industria discográfica.

Entre los grupos independientes de la ciudad está 6×2, un grupo cuyo propósito es llevar a la escena local música fusión, flamenco – swing, y crear toda una experiencia emocional con un pequeño formato. Dos guitarras acústicas y dos voces conforman esta banda que con apenas 6 meses de vida, ya tiene seguidores en las redes sociales y ha logrado entrevistas en canales locales como Telemedellín, todo a través de la comunicación digital.

Los músicos independientes que no hacen parte del sistema comercial y mediático en el que se ve inmersa la industria musical, hoy tienen las herramientas necesarias para hacer difusión de sus proyectos a nivel local, nacional y global, a través de los contenidos libres en Internet,las redes sociales virtuales,los sitios web, entre muchos otros, haciendo uso de la multimedia, el audio, el texto y la fotografía.

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